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2025-08-04，成都环球中心与德云社正式完成战略签约，标志着西南首店落户天府新区核心商圈。这一重量级文化IP与亚洲最大单体商业综合体的结合，不仅是商业体与文化IP的简单联姻，也是德云社南下战略的关键一步，更是国家文化复兴战略与成都都市文旅政策的深度共振。

在传统文化创新性发展、文商旅体融合成为国家战略的背景下，德云社的入驻恰逢其时，成都推动文商旅深度融合、升级城市消费能级的标志性事件。从传统文化传承到城市空间焕新，从商业流量激活到文旅产业升级，这一合作将释放多维赋能效应。

一、双向赋能：德云社的版图扩张与环球中心的业态升级

德云社此次入驻成都，是其继上海、深圳布局后的又一重要落子。西南地区庞大的文化消费市场与德云社的年轻粉丝群体高度契合，通过环球中心这一“城市中心家庭多维生活超级乐园”的流量入口，德云社可将品牌势能转化为实际客群，进一步巩固其“相声文化第一IP”的地位。

此外，成都作为“新时尚之都”，其开放包容的城市气质与德云社“传统艺术现代化”的理念相得益彰，为相声艺术在南方市场的本土化传播提供试验场。

而成都环球中心自2013年开业以来，始终以“全业态聚合”为核心竞争力，环球中心此次引入德云社，将以其强大的文化号召力与独特魅力，为成都市民及游客带来沉浸式的传统曲艺体验，通过相声的强互动性与娱乐性，显著提升夜间消费活力。这不仅进一步夯实了环球中心作为成都城市级地标与商业核心的地位，更以其作为重量级文化IP的吸引力，生动印证了项目打造“城市中心家庭多维生活超级乐园”的前瞻定位。

同时，也是实施“业态升级焕新”的关键一步：

“ 场景破壁、跨界联动：从相声驻场到岳云鹏演唱会模式复制，德云社多元内容将与环球中心购物形成跨界联动，形成购物、娱乐、文化、旅游、家庭欢聚于一体超级生态，满足全龄段、全天候的品质生活需求。

“ 流量转化利器：德云社年超3000场演出、百万级粉丝基数，将激活项目”全时段消费“。凤凰山体育公园已证明演艺经济对夜间消费的拉动——鹿晗巡演后，周边餐饮消费激增40%。

二、城市升级：文商旅融合驱动城市消费能级跃升

近年来，国家对文商旅体融合发展的战略部署持续深化，将其作为推动经济高质量发展、满足人民美好生活需要的重要抓手。

显然，文商旅融合，大势所趋。随着物质文明的不断丰富与发展，城市竞争的本质已从硬件的比拼转向软实力的较量，推动文商旅融合，也将驱动城市消费能级的跃升，有助于重建城市的空间价值与人的生活方式。

国家文化政策赋能：德云社从”相声大会“蜕变为覆盖影视、综艺、音乐、餐饮的亿级商业体，正是传统文化创造性转化的典范。其跨界演唱会、沉浸式剧场等新业态，精准呼应”推动传统文化与现代消费深度融合“的政策导向，未来德云社将与环球中心现有的酒店、餐饮、娱乐设施形成协同效应。

“ 成都城市战略加持：高新区2025年推出《促进体育高质量发展27条》，明确”赛事经济+文化消费“联动策略，德云社的入驻恰为成都”赛半城“”文半城“战略，注入顶流文化IP，助力项目及区域文旅竞争力的提升。

德云社的相声艺术兼具传统内核与现代表演形式，其”剧场+商业“的模式（如南京、哈尔滨项目）已证明传统文化可通过空间活化实现价值转化，其运营本质是传统曲艺的粉丝经济重构：从”听相声“到”为角儿买单“。德云社的号召力验证其粉丝转化能力，未来成都环球中心与德云社IP文化结合，可创造更多好玩的事情，拓展消费场景，推动演艺经济成为城市新名片。

德云社西南首店的落地，是高新区政策赋能传统文脉的鲜活注脚——它以文化为芯片、政策为引擎、地标为舞台，正在激活一座城市的千年曲艺基因。当环球中心的霓虹映亮德云社的戏台，成都高新区正以”文商旅体融合“为墨，书写传统文化与现代商业共生的”天府范式“。未来，这里不仅是笑声飞扬的剧场，更是世界读懂中国式文化创新的窗口。

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